m豆是什麼

生產該巧克力的M&M's公司的廣告語“只溶在口，不溶在手”在2004年被廣告週刊評為全美第一廣告名句。M&M's巧克力在1941年出現，一經問世就受到了當時美國士兵的喜愛。後來甚至成為了軍旅生活的便利零食。之後再40年代末期，MM豆開始在民眾市場中出現，並且受到大家的熱烈喜愛。它的包裝也是在那個時候從紙筒變成了棕色塑膠袋，知道今天MM豆依然是使用的該包裝。在隨後的發展中，MM豆還推出了花生牛奶巧克力，並且分別在1960年、1976年加入了紅色、綠色、黃色以及橙色的MM豆。

今天，我們身處的營銷環境已經發生了深刻變化，消費分層、信息爆炸、場景碎片等問題讓消費者就像一個個移動的靶心，難以捕捉。傳統模式營與銷的分離讓越來越多企業感覺到營銷乏力。因此，以往用來吸引消費者的品牌創造內容還遠遠不夠，品牌必須創造IP才能突破營銷重圍。m豆此次就藉助“豆趣潮玩派對”向廣大年輕消費者展現了一個“有趣、會玩、對味”的娛樂化IP形象。在“豆趣潮玩派對”中，m豆跨界藝術、美甲、川劇等不同領域，巧妙組合所營造出來的一股戲劇張力&“反差萌“，就與年輕人所喜愛的“搞怪”、“無厘頭”等娛樂精神十分契合，在情感上激發了消費者的共鳴，贏得了年輕人的信任。

應該説，IP並非流量，但IP所具備的勢能卻可以有效地轉化成為流量。在消費者注意力愈發稀缺分散的今天，m豆依靠娛樂化IP進行持續的內容輸出要比短暫的營銷戰役來得更有價值。