瑞幸咖啡是哪國的

瑞幸咖啡（英語：Luckin Coffee，NASDAQ：LK）是中國的新零售專業咖啡運營商，由前神州優車集團營運長錢治亞創立。錢現為瑞幸咖啡CEO。2018年7月11日，瑞幸咖啡對外宣佈完成A輪2億美元融資，投後估值10億美元（對比之下星巴克則為900億美元），同年11月初瑞幸咖啡估值達到20億美元。2019年5月17日在美國納斯達克交易所上市，6月初宣佈計劃2021年底開設1萬家分店。

瑞幸咖啡在2018年1月才開始試營運，靠着大量補貼與便利的APP外送商業模式，搭配病毒式的媒體行銷，一夕之間瑞幸咖啡成為中國最知名的咖啡品牌。

瑞幸吸引顧客上門的手法是價格便宜與採用科技。瑞幸重視價格競爭，在微信上打折促銷，且整體上售價比星巴克便宜。瑞幸成軍時就高度運用科技，門市不收現金，瑞幸不開實體門市，靠着手機APP的銷售方式來壓低實體店面成本，改以外送的方式將咖啡送到消費者手中，顧客只能透過瑞幸應用程序（App）付款。

瑞幸咖啡初時採用“新客户首杯免費再送5折券”的促銷活動，並不時推出折扣或是買一送一的活動優惠。這幾乎半買半相送，為的就是短時間吸引大量的消費者，很多人都是抱着嚐鮮的心態享受免費咖啡，再透過口碑傳出去：“有免費的咖啡可以喝”。瑞幸同時積極投資行銷預算，不但瞄準辦公室的白領階級，對外曝光也是毫不手軟：消費者在許多知名網絡平台都能看到瑞幸咖啡的相關報導，再加上人們口耳相傳有免費咖啡── 短時間內，好喝、便宜又時尚的瑞幸咖啡風潮席捲了中國的外賣咖啡市場。

瑞幸咖啡對外表示回購率超過 50%，這是因為採用“新客户第一杯免費，並且贈送 5折券”的行銷方式：新客户拿完免費咖啡，第二次再以半價購買，衝高回購率後。

瑞幸咖啡在2018年前9個月就慘虧人民幣8.57億元，引來各界關注。但瑞幸咖啡行銷長楊飛卻表示，這是“戰略性虧損”，並不會停止補貼，更強調瑞幸咖啡不會成為“下一個ofo”。

根據《騰訊科技》報導，瑞幸咖啡12日完成B輪融資，投資後估值上看22億美元。不過2018年前三季，瑞幸咖啡總銷售收入3.75億人民幣，虧損4.33億元，淨虧損8.57億元，虧損數據令外界驚訝，加上瑞幸咖啡採用大規模補貼獲客的模式，也遭質疑除此之外，還強調補貼是既定的戰略，並不會停止，未來3到5年內補貼，也是公司的戰略核心之一。

在2018年全年，瑞幸咖啡一年賣出9000萬件商品，營收8.407億元，淨虧損16.19億元。也就是説瑞幸咖啡每賣出一杯咖啡就虧損23元。

截止3月31日，瑞幸咖啡虧損5.52億元，賬上現金減少至11.59億元，但面臨的短期債務增加至8.48億元，其中有8.2億元債務需要在一年內償還。相比2018年底，瑞幸咖啡的現金流狀況惡化。