電商三巨頭百億補貼發放是怎麼回事

近日，阿里旗下聚划算宣佈上線百億補貼，這意味着繼拼多多、京東開啟百億補貼後，阿里也加入了百億補貼的戰場。三大電商百億補貼超300億元，究竟哪些商品在補貼範圍？消費者真能拿到實惠嗎？

拼多多、京東、聚划算紛紛開啟百億補貼。吳濤 製圖

電商紛紛開啟百億補貼

近日，聚划算宣佈百億補貼上線，且後續會成為常態化活動。聚划算的動作在阿里、京東和拼多多三大電商平台之中算是最晚的。

今年5月份，拼多多率先開啟百億補貼。拼多多表示，將聯合品牌方投入百億補貼，推出10000款擊穿行業價格底線的標品，打造一萬個“萬人團”。

隨後“618”期間，京東開啟百億補貼。雙12期間，京東宣佈啟動新一輪百億補貼，涵蓋了雙12、年貨節等多個大促節點。

三大電商持續加碼百億補貼，火藥味也越來越濃。阿里巴巴大聚划算事業部總經理劉博説，聚划算百億補貼一定要讓消費者“買得放心，買得舒心”，而且絕對不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發生。

而拼多多的“看家本領”就是砍價，在三季度財報發佈後，拼多多CEO黃崢稱，百億補貼計劃將在接下來幾個季度延續。此外，拼多多還申請百億補貼商標，目前該商標處於等待實質審查狀態。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青接受中新網記者採訪時稱，百億補貼在一段時間內會持續下去，各家側重點不同，目標人羣也會有所不同，拼多多主要提高用户粘性，向一、二線城市滲透，京東、聚划算則注重低線城市的收割。

某電商開通百億補貼頁面。截圖

百億補貼覆蓋哪些產品？

補貼這麼多，究竟哪些商品便宜了呢？

據瞭解，聚划算百億補貼首期上線的貨品包括iPhone、戴森吹風機、任天堂遊戲機等數十款頂級“尖貨”。iPhone 11的價格為4499元，戴森V8吸塵器的價格為2099元。

“這些尖貨，都源自聚划算百億補貼的尖貨商品池。這個商品池由100個到200個爆款商品構成，是百億補貼的主力款。“聚划算方面表示。

京東方面對中新網記者表示，主要針對最受消費者青睞的爆款商品進行補貼，無論是高價格商品還是低價格商品，將覆蓋全品類。

拼多多覆蓋的品類也比較多，無論是戴森還是iPhone 11都覆蓋，一些肉類食品、水果也都在補貼範圍。“拼多多頁面還是比較貼心，哪些是在百億補貼中，會標註出來，一目瞭然。”有經常網購的用户表示。

同樣加入百億補貼，價格懸殊。圖片來源：截圖

消費者真拿到實惠了嗎？

三家電商平台加起來補貼超300億元，消費者感知如何呢？

以任天堂switch“漫威英雄3”遊戲卡帶為例，某電商平台補貼價格為185元(多數電商平台售價310元左右)，確實比市場價便宜不少。

不過，該電商平台同時顯示“全網底價為335元”，這實際是高於其他電商平台的。

有用户接受中新網記者採訪時稱，乍一聽百億補貼確實不算少，但是和三大電商每家都幾億的用户數相比，好比“雞蛋打進長江裏，請全國人民喝蛋花湯”。

記者觀察發現，某些電商平台傾向把百億補貼給服裝、鞋襪等非標化產品上，而非價格有官方指導價的品類上。

在某電商平台上，甚至出現“同樣的衣服，同樣顯示加入百億補貼，有的商家售79元，有的商家售239元”這種怪現象。

有分析稱，其實百億補貼並不透明，還是得靠消費者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻着賣，薅羊毛還是得貨比三家。

莫代青認為，電商推出百億補貼的同時，貨源上有把控，商品價格優惠，商品品類多，因此消費者還是能夠從中獲得實惠的。

資料圖。電商工作人員備戰促銷。

電商重返燒錢大戰，意欲何為？

電商經歷這麼多年的發展，按理説早已過了“燒錢”階段，為什麼電商巨頭今年紛紛開始百億補貼？

劉博表示，聚划算推出百億補貼的原因很簡單，通過百億級別的真金白銀補貼，讓聚划算上的品牌正品做到最低價，讓消費者真正買到便宜的品牌正品。

這個説法和拼多多和京東差不多。京東方面對中新網記者表示，推出超級百億補貼是希望通過聯合品牌商家為消費者帶來