榮威品牌介紹

上海汽車集團、上海汽車股份董事長鬍茂元認為，上海汽車的“十一五”發展目標是成為國內領先，具有核心競爭能力和國際經營能力的大型汽車集團。打造自主的國際品牌，是上海汽車朝着實現這一目標邁出的堅實一步，並將使上海汽車實現可持續發展。上海汽車集團副董事長、上海汽車股份總裁陳虹表示：上海汽車始終遵循高起點、國際化、跨越式的發展策略，打造具有國際競爭力的自主品牌是我們的使命。以高起點的產品為基礎，“榮威（ROEWE）”是一個具有全新文化內涵與價值取向的中高端品牌，它的發佈是上海汽車實現國際化發展戰略的重要一步。

品牌文化

榮威的品牌口號為“品位、科技、實現”，表達了上海汽車以國際化的視野、創新的理念傳承國際汽車的先進技術，以民用車科技為核心，打造國際品牌新經典的決心和信心。命名詮釋榮威（ROEWE）的命名取意於“創新殊榮，威儀四海”，品牌命名中西融匯，開放而不失於內斂，雍容而不失於自信，標識圖案充分體現經典、尊貴的氣質，整體形象中西合璧，包藴自信內涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創新的信念，傳承世界先進技術，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。 [2]中文“榮威”的中文命名融入了中國的傳統元素，體現了自強不息的精神和深厚的中國文化積澱，同時也傳遞出一種經典、尊貴的氣度。其中，“榮”，有榮譽、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現了創新殊榮、威儀四海的價值觀。 [2]

外文外文命名“ROEWE”源自西班牙語Loewe，藴含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達創新與皇家尊貴之意。ROEWE按照英語習慣發音[’ru:ivi]，同“榮威”的中文發音相似；如按照西班牙語習慣發音[’reui]，則帶有中國“如意”的韻味。最後，“WE”暗含“我們”之意，體現眾志成城的精神與信念 。

核心形象以兩隻站立的東方雄獅構成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表着吉祥、威嚴、莊重，同時在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象徵，其昂然站立的代表了求新求變、不斷創新與超越的企業意志。 [2] 雙獅圖案以直觀的藝術化手法，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。