fab法則含義是什麼

FAB法則，即屬性、作用、益處的法則。FAB對應是三個英文單詞：Feature、Advantage和Benefit，按照這樣的順序來介紹，就是説服性演講的結構，它達到的效果就是讓客户相信你的是最好的。

從特徵到特點到產品的優勢，逐步介紹，這就是FAB銷售方式

一、過分強調產品屬性（Feature）

初級銷售在溝通過程中將銷售重心放在產品的屬性上，比如桌子的木頭是什麼材質，這個材質的木頭來自哪裏，木頭到底有多好等。但是很多專業內容對於購買者而言無異於天書，客户往往會覺得產品過於複雜，而放棄購買。

二、將作用（Advantage）和益處（Benefit）混淆

產品的作用是產品本身所固有的，無論誰購買這個產品，產品的作用都是固定不變的；但是益處卻是特定的，不同的人購買所獲得的益處是不一樣的。比如購買桌子，同一個輕便、價格便宜的桌子，對於小餐廳而言，他們看重的是價格，所以介紹產品不能説明所有的作用，而是強調價格便宜，能夠給小餐廳節約更多成本，同時更換成本低，因為對於他們來説一個輕便的桌子和一個笨重的桌子並無差別；而對於一個高級餐廳來説，輕便才是顧客最關注的，因為他們每天都要搬動桌子，稍微價格貴點，但是能夠讓自己後續的工作量減輕。

三、益處（Benefit）的使用前提

益處（Benefit）是給客户帶來的好處，所以在使用FAB法則之前，必須要知道顧客為什麼需要購買產品？也就是客户需要產品解決什麼問題，只有如此才能真正説到顧客心裏面，給客户帶來益處。