營銷4p的四個要素
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4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合,即產品、價格、渠道、宣傳,由於這四個詞的英文字頭都是P,再加上策略。所以簡稱為“4P’s”。
説明
1、產品(Product)
注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
2、價格(Price)
根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
3、渠道(Place)
企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立,企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。
4、宣傳(Promotion)
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳(廣告)、公關、促銷等一系列的營銷行為。
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