gmv是什麼

GMV指標屬於電商平台企業成交類指標，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款的兩部分訂單，而gmv統計的指標是其二者之和。

許多的電商平台已經成為了大多數消費者的首選，也有越來越多的實體店家入駐電商平台，下面小編就給大家介紹一下電商行業中的gmv是什麼。

gmv是“Gross Merchandise Volume”的縮寫，通常指的是網站成交金額；從長遠發展來説，電商平台企業的快速增長遠比短期的利潤更加重要，所以在資本市場裏，gmv是用來衡量電商企業增速的最核心指標。

電商平台經常利用GMV可以進行交易數據分析，雖然GMV不是實際的購買交易數據，但同樣可以作為參考依據的，因為只要你點擊了購買，無論你有沒有實際購買，都是統計在gmv裏面的。

所以可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之後發生退單的比率，gmv與實際成交額的比率等等，類似於百度統計裏邊研究的用户粘度。

gmv=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額